2024年快消行业薪酬报告-趋势与变化

弘明信诚 2024 年中国大陆快速消费品行业薪酬调研报告已于近期重磅发布。在此，本文将与您一同分享我司从此次薪酬调研中所获取的诸多信息。

行业趋势

结合2024年招聘市场实际数据和2023年上市公司年报披露分析，2024年年初快速消费品行业中、低端岗位薪酬出现普遍上涨，但涨幅整体有限，高端岗位的薪酬水平与去年相比基本持平，部分城市薪酬水平略有降低。

我们认为，行业薪酬和人才招聘需求变化反应了快消品行业新的竞争趋势。

• 行业竞争加剧，在快速消费品的各个细分赛道中都出现了行业集中度提升的趋势

      市场竞争激烈，企业通过加强品牌推广、拓展销售渠道等方式提高市场覆盖率和渗透率，并不断寻找新的消费者接触点。

       从2024年的招聘数据看，O2O,新零售等渠道的热度有所降低。在所有的销售和推广渠道中，兴趣电商和直播电商的热度相对较高，部分企业在电商人力资本划分时做了传统电商和新兴电商（兴趣电商、直播电商的）的区分。

        为了提高渗透率，传统渠道下线销售岗位的招聘热度不减。

        随着行业集中度的提升，2024年高端岗位的招聘数量有所下降。企业规模差异增大，高端岗位的薪酬水平差异也随之增大。

• 海外市场成为企业新的业务增长点

    除了海外电商、海外数字营销和海外市场类岗位外，派驻国外的下线销售、市场推广、财务、供应链类岗位的数量显著增长。负责全球资源整合的采购、物流和仓储管理类岗位的招聘需求逐步增加。

• 行业领先企业强调产品的创新和品质提升

    相当多的行业领先企业将产品的多元化和差异化作为业绩增长点的抓手。这些企业希望通过不断推出新品类和新口味的产品，来创造或满足消费者的新需求。从市场薪酬看，与产品创新相关的市场部产品职岗位和研发部研发岗位，薪酬中位值增长不大，在某些城市的薪酬报告中，甚至出现个别职位层级中位值下降的情况。然而，上述岗位的75分位和90分位数值在全部城市都有显著的增长。

    类似其他职能的高端岗位，市场竞争策略，及相应的人力资本策略在企业群体中出现分化，导致市场产品职能和研发职能的薪酬差异所有扩大。

报告的变化

为了更好地适应快消行业今年的人才管理趋势，我们对 2024 年快消行业薪酬报告做出了以下改变：

1、部分城市增加了海外市场职能，该职能定义为工作地在中国，而客户群体在国外的市场类职位。

2、增加了兴趣电商运营的数据切片，供感兴趣的客户参考。

3、增加了城市报告数量，基于人力市场实际，增加了宁波地区的具体薪酬报告；

4、增加了免费报告，为了让更多预算有限的中西部客户了解我司薪酬调研产品，2024年，西安、重庆、郑州三线城市薪酬报告作为免费版报告。

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